Si eres un artista, seguramente has escuchado más de una vez lo vital que es comercializar en línea, llegar a una audiencia internacional y establecer un nicho rentable. Y todo esto es muy cierto, pues el alcance de las distintas redes sociales combinado con una estrategia de difusión, es normalmente donde todos los creadores concentran su atención. Aunque la presencia dentro de las plataformas digitales es un elemento vital para la venta de tu obra, también es importante tomar en cuenta a la comunidad que te rodea. Promocionar tu arte con tu comunidad local es una oportunidad de conseguir compradores potenciales en un mercado lucrativo que se encuentra frente a tus ojos. Si bien el lugar donde vives puede estar lejos de ser la capital del circuito artístico, este puede significar una oportunidad única para llevar tu arte al “mundo real”, generar más ventas y hacer crecer a tu audiencia. Para poder ayudarte a comenzar a promover tu trabajo a nivel local, te compartimos algunas ideas que puedes implementar dentro de tu comunidad.
Comparte tu conocimiento:
Ya sea en línea o de forma presencial, organizar algún taller puede generar una audiencia para tu trabajo y ayudarte a establecerte como un experto. Además esto te da la posibilidad de generar ingresos adicionales. Promocionar tus talleres ayuda a generar interés en tu obra y también te brinda algo sobre lo que escribir en tu blog.
Abre las puertas de tu estudio:
Organizar tu propia muestra es una gran forma de promocionar tu arte con tu comunidad local y es mucho más fácil de lo que crees. Los estudios abiertos brindan una manera fácil de mostrar tu trabajo e invitar a gente local. Muchos estudios abren sus puertas más de una vez al año, lo importante es que tú tienes el control total del evento y puedes elegir las fechas que mejor se adapten a tus necesidades.
Asiste a exposiciones y muestras artísticas cerca de tu zona:
En este tipo de eventos puedes conocer a muchos amantes del arte, artistas profesionales y alguna otra figura importante del circuito artístico. De esta forma puedes estar informado sobre los lugares que pueden necesitar presentaciones futuras.
Busca eventos con muestras colectivas:
La industria de los eventos está en aumento, sobre todo los que generan oportunidades para vender tus piezas y promocionar tu arte con tu comunidad local. Estos eventos pueden ser muestras de diferentes artistas en pequeñas galerías, ferias comerciales y eventos benéficos. La mayoría de estos eventos te cobrarán por participar o cuando menos alguna comisión de las piezas vendidas durante el evento. Tomando en cuenta lo anterior, te recomendamos investigar este tipo de asuntos mucho antes de considerar tu participación. También puedes preguntar si tu obra será incluida en cualquier actividad de marketing previa al evento. Además, debes considerar tu audiencia específica y evaluar si ésta tiene lugar dentro de la temática del evento, si tu obra no se conjuga correctamente con lo que se expone, es posible que ese no sea el evento indicado para ti. Recuerda que cuanto más relevante sea tu trabajo para el evento, tendrás más posibilidades de generar ventas.
Haz equipo con alguna causa de tu comunidad:
Parte de promocionar tu arte con tu comunidad local, también consiste en retribuirlos. Puedes hacer esto ofreciéndote como voluntario para enseñar artes plásticas a niños. También podrías donar algún porcentaje de tus ventas a una causa social que tenga que ver con tu contexto inmediato. Toma en cuenta que ser local no es algo que se desprende del marketing online, por lo que todo esto te llevará a formar una base sólida de seguidores a futuro.
La promoción de tu arte con tu comunidad local va de la mano con la prensa:
Existe una gran cantidad de reporteros, blogs comunitarios y grupos en redes sociales que les encanta presentar perfiles de personajes únicos del área. Como artista te será muy fácil identificarte con esta idea de “personaje único”, por lo que no debes dudar en acercarte a estos medios de difusión. Es recomendable que cada que tu trabajo aparezca en una exposición, hayas ganado un concurso o estés presentado un proyecto interesante, escribas un comunicado de prensa para poder compartir con tus contactos y medios locales.
Haz networking con negocios locales:
La comunidad empresarial siempre será un océano de contactos valiosos y clientes potenciales. Asociarte con empresas locales puede dar a tu obra la posibilidad de llegar a un público que va más allá del medio artístico. En el caso particular de la Ciudad de México—lugar desde donde se publica todo eso—, existen artistas emergentes como Enrique Pichardo, mismo que usa una cafetería local para exponer su arte, se trata del Café Negrito. La idea de buscar sitios cotidianos para promocionar tu obra con tu comunidad local, lleva a dotar el arte de un aire cotidiano y accesible, en resumen se podría decir que tus piezas dejan de ser un simple adorno, para convertirse en un componente importante de tu comunidad.
Si bien lo que estás buscando es convertirte en un as de las redes sociales para llegar a la mayor cantidad de gente posible, este objetivo no tiene que estar peleado con la promoción de tu arte con tu comunidad local, pues uno es consecuencia del otro. Muchas veces puede parecer abrumador el hecho de tener que empezar desde cero, más cuando ves artistas con millones de seguidores en Instagram. Lograr esa millonada no es imposible aunque sí lleva su tiempo, la clave para ir creciendo tu cuenta, está en tu comunidad local, en aquellas personas que han visto cómo te desenvuelves y que están dispuestos a apoyarte. Si te quedaste pensando en tu obra y la comunidad, te invitamos a leer un artículo en el que hablamos más a fondo sobre el caso de Enrique Pichardo y el Café negrito. Puedes leerlo dando clic aquí.
