Cuando abres Instagram, lo primero que te llegas a encontrar son unas burbujas en la parte superior de la pantalla. Muchas de las cuentas que siguen se encuentran en esas burbujas y eso solo quiere decir que hay nuevas historias para ver. Apareciendo por primera vez en 2016, la función de Instagram Stories(o historias de Instagram), permite a los usuarios compartir imágenes, texto y video durante 24 horas. Después de eso, el contenido desaparecerá y sólo se podrá ver de nuevo si utilizas la función “destacados” para fijarlo en tu perfil. Puede que nunca antes hayas creado una historia o tal vez ya eres bastante adicto a ellas. Las historias de Instagram son el vehículo perfecto para emplear el marketing efímero para artistas. Pues puedes aprovechar la fascinación del público por un formato que desaparece. El término “marketing efímero”, proviene del abuelo de las redes sociales que incluían contenido que se borraba a las 24 horas, se trata de Snapchat.
¿Por qué el marketing efímero para artistas es tan efectivo?
El marketing efímero para artistas está basado en contenidos que no se pueden compartir fácilmente y desde el principio se sabe que tendrán una vida útil corta. No se trata de propagar tu historia como si fuera un contenido viral, más bien es todo lo contrario. El marketing efímero inspira una sensación de acceso exclusivo y provoca algo conocido como FOMO (Fear Of Missing Out o miedo a perderse algo), por lo que debes aprovechar al máximo esta característica. La capacidad de compartir tu vida diaria de una manera auténtica sin que esto afecte la estética de tus redes, es la razón principal por la que el contenido que desaparece se ha hecho muy popular. La gente usa historias de Instagram para una gran variedad de métodos de narración. Una historia puede ser una imagen estática, texto sobre un fondo colorido o fragmentos cortos de video.
Lecciones para aprender sobre marketing efímero para artistas en Instagram
Dado que los consumidores actuales son bombardeados con contenido bien pulido que los anima a comprar productos o servicios, anhelan autenticidad, personalidad y crudeza. El marketing efímero para artistas hace que tu marca se sienta más humanizada, esto se debe a que las plataformas están acostumbradas a recibir un contenido informal y espontáneo. Si bien se espera que los anuncios tradicionales se filmen profesionalmente y sean perfectos en todos los sentidos, los anuncios efímeros no tienen la misma expectativa.
La calidad de un video de contenido efímero, es secundaria al contenido en sí. Una buena forma de mostrar tu autenticidad, es tratar a tus espectadores como si fueran tus amigos. Llevar al público detrás de escena aprovecha tu originalidad y puede ayudar a generar confianza. Por último pero también por encima de todo, diviértete con este tipo de marketing. No existe una fórmula única en la que el contenido efímero funcione mejor, así que no temas a la aventura y a probar cosas nuevas y diferentes.
Existen varias oportunidades de aprendizaje dentro del marketing efímero para artistas. Algunas de éstas son:
La promoción cruzada es clave:
Si esperas que otros usuarios te tomen en cuenta, tú también debes tomarlos en cuenta. Crea una publicación atractiva y que se pueda compartir etiquetando a otros artistas, galerías, eventos o productos. Así aumentarás las posibilidades de que otros compartan y amplíen tu alcance.
Aprovecha la variedad de funciones:
Las imágenes y los videos simples están bien, pero Instagram está diseñado para mejorar la imagen, eso es lo que los espectadores esperan. Utiliza los gifs, el texto y los filtros disponibles. Esto no significa que todas las imágenes tengan que estar llenas de efectos, solo piensa que un gif bien colocado, puede formar una publicación memorable.
Haz que tus historias sean interactivas:
Crea una encuesta, invita a tus fans a hacer preguntas, solicita respuestas vía DM (mensaje directo), e inserta enlaces. Gracias a la amplia variedad de funciones interactivas disponibles en historias de Instagram, tú puedes forjar una relación realmente única y personal con tus seguidores.
Analiza tus resultados del uso del marketing efímero para artistas
Si tu cuenta de Instagram es una cuenta comercial, puedes tener acceso a diversos datos sobre tu interacción dentro de la plataforma. Así podrás ver cantidades de alcance, visitas al perfil, respuestas, recursos compartidos y muchas métricas más. Tomando lo anterior en cuenta, puedes darte fácilmente una idea sobre cuáles son las historias que más funcionan dentro de tu estrategia de marketing efímero para artistas. También puedes saber quién ha visto tus historias simplemente pulsando la esquina inferior derecha una vez que tu historia se publique. Esto proporciona una buena idea sobre el porcentaje seguidores que se toman el tiempo de ver tus historias.
Hay un sinfín de motivos por los que el contenido efímero está siendo un éxito, puedes usar el miedo a perderse de algo en la gente, y así brindarles fotos, transmisiones en vivo, demostraciones de obras y productos, historias narrativas y mucho más. Una de las características que más han crecido dentro del marketing efímero para artistas, es el uso del livestream para vender sus piezas, mostrar un trabajo en proceso, o simplemente charlar por un rato. Si quieres tener los pormenores necesarios para optimizar al máximo tu experiencia de estar en directo, puedes leer nuestro artículo dedicado al livestream para artistas dando clic aquí. También puedes contarnos en los comentarlos como es que el marketing efímero ha beneficiado tu carrera como artista.
