Conforme pasan los años, el mundo de la publicidad está cambiando y ahora son las personas las que tienen el poder de influir en las mentes de los consumidores, Esto es algo positivo para aquellos que se dedican a las artes, pues el Influencer Marketing para artistas resulta más barato y efectivo que contratar alguna agencia especializada. Seguramente te estás preguntando: ¿quiénes son esos influencers y qué tienen que ver con mi obra?. Los influencers están presentes en una amplia variedad de plataformas, por lo que debes estar seguro de haber acudido a la persona adecuada para representar tus intereses creativos.
Influencer marketing para artistas: ¿De qué se trata?
El Influencer marketing es sumamente popular en los últimos años. En resumen, se trata de el uso de un influencer para promover una marca o negocio. Contrariamente a lo que se cree, un influencer no es precisamente una celebridad con millones de seguidores acumulados en diferentes plataformas. Los influencers pueden ser personas con unos pocos miles de seguidores. Aún así, sus aportes de contenido son considerados valiosos debido a la lealtad de sus fanáticos. Su audiencia puede ser pequeña, pero si es más relevante para tu proyecto, entonces vale la pena seguir adelante.
¿Por qué trabajar con el Influencer marketing para artistas?
La clave del éxito en el influencer marketing para artistas, es que, en lugar de lanzar un mensaje para que cualquiera lo escuche, éste se envía a un grupo más pequeño y específico de personas con un interés genuino en lo que el mensajero tiene que decir. Para elegir a la persona adecuada, debes identificar si domina el mundo del arte y cultura como tal. Por lo tanto lo que estás buscando son personas influyentes que se consideren voces confiables dentro de su industria.
¿Cómo elegir al Indicado?
La forma más conveniente de encontrar influencers, es a través de una simple búsqueda de Google y otros motores de búsqueda. Los influencers ya tienen cierto nombre en sus respectivos campos. Por lo tanto, si buscas términos relacionados con la industria, seguramente encontrarás algunos de los influencers más populares en la actualidad. Por otro lado, puedes leer publicaciones de blog que sean relevantes para ti como artista.
La mayoría de los blogueros citan a personas influyentes en sus publicaciones. Podrías ver si ellos son una buena opción para trabajar en conjunto. Trata de no centrarte sólo en el cuerpo del artículos, intenta navegar en la sección de comentarios, puedes encontrar información muy valiosa si le dedicas algo de tiempo a esa actividad. Otro consejo dentro del Influencer marketing para artistas, es buscar en áreas donde normalmente está tu mercado objetivo. Otra herramienta más a la que puedes acudir para encontrar influencers, son las redes sociales. Simplemente puedes escribir palabras clave o usar hashtags para detectar a los creadores de contenido valioso.
Aunque lo antes mencionado es un proceso viable, también puedes encontrar al influencer correcto con las bases de datos de plataformas de pago como “Coobis” o “Heepsy”. Recuerda que la cantidad de seguidores no es realmente lo más importante al encontrar a tu influencer. Este tipo de “marketing de relaciones” tiene como base la confianza y reputación. Los influencers culturales alrededor del mundo, se han dedicado a incrementar sus seguidores mediante la creación de contenido que les interesa. Entonces, cuando deben hacer alguna promoción, es probable que sean exigentes, pues sus colaboraciones siempre son bajo sus propios términos.
Usa el Influencer marketing para artistas y conecta con el indicado
Una vez que tu lista se encuentre reducida a algunos cuantos influencers, llega la hora de enviar tu propuesta. Trata de no ser tan imprudente como para mandar un mensaje genérico. Es mejor si escribes un correo electrónico personalizado para hacer todo más personal y sincero. Si ya llegaste al punto de contactar a tu influencer, entonces seguramente ya sabes una buena cantidad de información sobre él o ella. Si tu conocimiento sobre la persona en cuestión es limitado, es posible que debas cuestionarse nuevamente si realmente es el indicado.
Algunas preguntas de Influencer marketing para artistas que te pueden servir para evaluar la situación: ¿por qué estás considerando a esta persona para promover tu obra?, ¿por qué tu mercado objetivo estaría interesado en él?. En una época comandada por Instagram o Facebook, puede ser muy tentador dejar un comentario en las publicaciones del influencer, esto es algo que definitivamente debes evitar. Si no te es posible enviarle un correo, lo menos que podrías hacer, es mandarle un mensaje directo. A continuación te ofrecemos algunos consejos para acercarte a las figuras del influencer marketing para artistas:
- Si le envías un mail, este debe ser breve y directo.
- Ofrece algunas ideas de contenido–no demasiadas–.
- Explícale claramente lo que haces y lo que buscas lograr
- Cuéntale la razón por la que has elegido trabajar con él.
- Escribe como una persona y no como un bot de relaciones públicas
- Si logras trabajar con un influencer, recuerda mantenerte en contacto con él, trata el acuerdo como una relación continua y no como una transacción única.
Si tu estrategia de promoción se encuentra en una etapa temprana y no cuentas con un presupuesto de marketing, puedes intentar recompensar al influencer con algo más, puedes llegar a un trato si pones tus recursos y habilidades sobre la mesa. El Influencer marketing para artistas es sólo una forma de promocionarte en diversas redes sociales, si ya has tenido experiencia con algún influencer, estaremos felices de leerte en los comentarios. Si quieres dar continuidad a tu conocimiento sobre plataformas digitales, te invitamos a leer nuestro artículo sobre la utilidad de Instagram Stories para vender arte aquí .
