Aunque pareciera que con el uso de redes sociales, el email marketing para artistas pasaría a ser cosa del pasado, en realidad este recurso sigue siendo uno de los más efectivos para atraer clientes en una etapa más avanzada a la que puedes aspirar a llegar en Facebook o Instagram, pues a través del correo electrónico, pueden llevarse a cabo conexiones mucho más personales. Una vez que logras registrar a alguien dentro de tu lista de correos, dependerá de ti desarrollar mucho más la relación. Se puede decir que tú eres el que controla la conversación.
El email marketing para artistas, puede lograr que compradores únicos se conviertan en clientes habituales, luego éstos podrán conversar con otras personas que han mostrado interés en tu trabajo, pero que no formaban parte de tu lista con anterioridad. No cabe duda que el email marketing es el mejor canal para fomentar relaciones y vender arte, si quieres saber ¿por qué?, debes continuar leyendo.
Beneficios del email marketing para artistas
Si bien todas las iniciativas en redes sociales sirven para aumentar tu alcance, tu audiencia no se está construyendo en un lugar seguro. Dependes de que los usuarios quieran volver a tí, mientras que a través del email marketing para artistas está en tus manos generar la conversación desde cero. Tu principal reto en esta plataforma es hacer destacar la línea de “asunto” en tus correos, esto para que llame la atención del usuario y opte por abrir tu mensaje. Los artistas pueden recopilar direcciones de email en una hoja de cálculo y enviar correos a través de la función CCO. Aunque esta forma de email marketing para artistas sigue estando vigente, la mayoría prefiere usar una herramienta de correo masivo. Algunas de estas herramientas son Mailrelay, emBlue y Mailchimp. La última mencionada cuenta con una modalidad gratuita en la que podrás poner a prueba sus diferentes funciones.
Las ventajas de las herramientas de envío masivo en email son:
- Grupos objetivos: Al segmentar tus suscriptores de correo electrónico, puedes enviar mensajes personales a diferentes grupos ( desde seguidores, hasta otros personajes del medio artístico).
- Plantillas de email: Con plantillas predeterminadas, puedes agregar fácilmente textos, imágenes y videos de tu obra. De esta forma el diseño de tus boletines se verá muy profesional.
- Informes en tiempo real: Después de enviar, puedes ver estadísticas populares como quién abrió el correo, quien hizo clic y quién compró algo.
¿Cómo crear tu lista de email marketing para artistas en 3 pasos?
- Define la audiencia ideal para tu lista de marketing para artistas: Cuando creas tu lista de correos, debes dirigirte a la audiencia adecuada para poder concentrarte en las conversaciones, las conexiones valiosas y los compradores potenciales.
Algunas ideas sobre las audiencias que podrían estar en tu lista son:
- Contactos de negocios
- Clientes y futuros clientes
- Fans y visitantes frecuentes
- Profesionales del arte
- Personas influyentes en el medio artístico
- Prensa
- Junta suscriptores en línea a través de tu sitio web y tus redes sociales: La forma más fácil de hacer crecer tu lista de email marketing para artistas, es centrarte en las interacciones que ocurren diariamente. Para juntar suscriptores, agrega un formulario de registro de email en tu sitio web. Puedes usar tus redes sociales para dirigir personas a tu sitio web,hacer que se registren a través de ventanas emergentes y así crecer tu lista.
- Junta suscriptores más allá de tu sitio web y redes: Además de las personas que buscan tu arte en redes sociales o tu sitio web, también puedes atraer suscriptores a través de la promoción con terceros y en persona. Una idea sobre cómo podrías encontrar a este tipo de suscriptores: Si expones en alguna galería, invita a los visitantes a registrar su cuenta de correo en una tableta.
¿Qué tipo de boletines puedo hacer con email marketing para artistas?
Tras haber reunido más direcciones de email, es momento de usar tu creatividad y crear un boletín estético. Como galería, marca artística o artista, puedes enviar contenido como:
- Ensayos o historias personales breves
- Información de los antecedentes del artista
- Enlaces a videos, libros o cualquier cosa que te haya inspirado
- Promocionar obras de tu tienda online
Si bien el email marketing para artistas es clave para obtener compradores, te recomendamos no enviar correos a tus suscriptores con demasiada frecuencia, pues eso podría causar una cancelación de la suscripción. Para poder tener una base sólida de suscriptores, es importante tener presencia en las diferentes plataformas de exposición que van surgiendo, por este motivo te invitamos a leer sobre una estrategia de promoción para artistas en TikTok click aquí.
